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[網絡] STAYREAL裁員 五月天阿信潮牌爆危機 (2017-03-07)

本帖最後由 lamling 於 2017-3-7 20:47 編輯

https://www.mirrormedia.mg/story/20170307ent006/

五月天阿信與插畫家不二良共同創立的潮牌STAYREAL今年邁入第十年,卻驚傳經營危機,據悉農曆年前無預警裁員十多名員工,而且年節福利包括年終獎金等全部取消,消息一出讓公司上下人心惶惶,深怕會再有下一波裁員。
阿信(右)與插畫家不二良從高中就是好友,聯手經營潮牌、進軍文創產業引起不少話題。(翻攝自STAYREAL微博)
阿信跨足潮牌界的「STAYREAL」,自2007年創立後動作頻頻,除了台灣,也在香港、中國、東京等國插旗開店,非常風光,但農曆年前最後一個上班日1月25日,總公司卻無預警以「公司政策」為由宣布裁員,包括行銷部門的公關等約十餘人被臨時通知當場打包走人。

找韓團代言 開銷過高

除了精減人力,去年底STAYREAL就已經公告今年農曆年將不發年終獎金、不辦尾牙,當時已經引起員工議論,而2月也宣布連春酒都沒有,更讓在職的員工譁然。

有員工私下透露:「阿信其實對員工非常大方,以往年終獎金至少都有兩個月起跳,原以為這幾年公司賺得更多,但卻沒年終還裁員,看到吳克群的潮牌店宣稱有一個月年終加上紅包,看了其實滿心酸的。」

據悉STAYREAL在台灣傳出經營危機,最大主因在於「成本開銷過高」及「擴充太過迅速」,為了維持話題,品牌每年都會與動漫肖像合作,包括迪士尼、海綿寶寶及最近推出的加菲貓聯名系列等,連去年超夯的精靈寶可夢都有合作,光是支付肖像權的使用權利金就以萬元美元起跳,加上商品開發設計等成本,增加不少開銷。

「STAYREAL」2015年找來CNBLUE 合作,據傳因為有員工是主唱鄭容和的死忠歌迷,力促合作,因此讓鄭容和穿上熱愛的《辛普森家庭》潮服代言。(STAYREAL 提供)
為了積極打入亞洲市場,STAYREAL也大手筆找偶像代言,2014年找來韓團FTIsland擔任亞洲區年度代言人,成為第一個代言台灣潮牌的韓團,前年則是找來CNBLUE當代言人,兩團代言酬勞動輒幾百萬元。

拓點太迅速 關店瘦身

此外,STAYREAL每年也撥大筆預算購買各台灣潮流雜誌封面,所以幾乎每個月都可以看到阿信或是代言藝人穿著品牌服飾現身,據悉封面加上內頁6到8頁的訪問,每期大約新台幣20萬至40萬元,一年下來就得花好幾百萬在買雜誌封面,看似風光的曝光量,其實都是用錢堆出來


而STAYREAL這幾年在台版圖擴充迅速,從一開始在台北東區開設旗艦店,現在光是東區就有兩間直營門市,加上西門、信義商圈及新竹、台中等地,算算共有十間店,還有同體系的品牌「ROCKCOCO」全台14間門市,以及吸引大批觀光客朝聖的咖啡廳「StayReal Café」等,都是讓開銷吃緊的原因,原本旗下品牌「CROXXBONES」在台北敦化南路有開設直營店,但也在去年悄悄收攤,改為在網路及其他品牌直營店販售,被認為是瘦身的第一步。

阿信與高中同學不二良創立STAYREAL十年,據悉雖然未直接參與經營權,但為品牌貢獻極大心力,2013年砸了新台幣1.86億元,在台北市民生東路三段的「文華國際大樓」買下兩層、共285坪的辦公室當作「STAYREAL銳耳創作股份有限公司」的總公司。


除了潮牌,阿信也藉STAYREAL跨足文創產業,去年12月底在松山文創園區舉辦「在場證明」特展,今年一月初,FTIsland主唱李洪基還特別來台站台。

開春爆抄襲 品牌危機

但雪上加霜的是,二月STAYREAL也傳出旗下的ROCKCOCO吉祥物抄襲日本品牌「LOVERS HOUSE」、該品牌設計師NEW NEW在特展中販售的粉紅小精靈吊飾,也與日本吉卜力工作室設計的經典角色「小黑炭」相似,對此STAYREAL拿出經濟部智慧財產局的註冊文件佐證滅火,開春就接連傳出抄襲及經營危機,考驗品牌的危機處理。

對於傳出裁員,STAYREAL公關回應:「關於公司裁員一事,這是近幾年大環境不佳下,公司謹慎評估後不得不然的調整,公司也會對離開的同仁及留下的同仁給予最好的照顧。」

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其實比起買版權用卡通人物,我更喜歡以前的print tee,好似童夢tee這類簡簡單單的。
所以都真係買少左好多。

好可惜
唔怪得無人share佢地春茗d相
阿信說:我真的很好,大家不要安慰我了。

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不二良  FB  回應:

今年是STAYREAL邁入第十個年頭,感謝大家一路的支持與照顧。
每一年,對STAYREAL來說,都是挑戰。我們不斷都跟著環境調整設計、營運等等,也針對品質與服務等不斷提升。

今年初,我們同樣地調整了營運方向,除了營業店點的整併與拓展,也在人事職務上做了一些調整。
每一位夥伴,都是我們在品牌路上珍惜的戰友,這次的調整,非自願離職將近六位,親自與每位夥伴面對面溝通說明,並且安排最豐厚的照顧方式,是回報他們對於公司的珍貴貢獻。
能與一群在地的優秀人才共事,包括服裝設計、商品推廣等⋯,是我的幸運,更是挑戰,因為,在許多國際品牌與快速時尚之下,走出華人服裝品牌之路,雖然艱辛,卻是我們不變的夢想與目標!
2017年,STAYREAL也準備了滿滿的創意與驚喜給所有支持的朋友!邀請大家繼續陪伴我們成長與前進!感謝大家。

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很想找機會再吐嘈一下近年SR的營運問題 (剛打了一大段然後誤按網頁刷新T。T)
走著鋼索 我的剛強

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其實可以多著重於自己的設計, 不必花錢同卡通人物等CROSSOVER, 偶然一兩次更能顯得可貴

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其實以前SR既設計係唔錯, 價錢都好合理
反而依家多左crossover 就好似成個形象唔同哂咁, 價錢又唔平, 一個路過見到件衫真心想買既人都未必會真係買
唔係話crossover唔好, 只係希望可以多d出番自己既design...

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SR在我心目中早就由當初Chocolate的級數降到Giordano/Baleno的級數了...
當初擬真系列為主的時候吸引的是五迷+著重設計感的顧客
依家Crossover為主吸引的已經變成五迷+喜歡crossover主角的路人...
營業額大幅上升, 但亦變成壓力, 為了更高的營業額,
SR的宣傳也慢慢加了很多五月天的元素
當初那種原創的精神到哪裡去了...SR不是五月天的附屬品牌吧....(SR只是主唱和不二良的品牌)
而且Crossover策略大家都會, SR又比較貴, 那為什麼要買他們家的呢?
(Rockcoco就別說了...他們的設計已經不是第一次跟別家很像了...不知道是哪邊的問題...可能是我自己認知有問題吧...)

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本帖最後由 littleprince 於 2017-3-8 01:29 編輯
SR在我心目中早就由當初Chocolate的級數降到Giordano/Baleno的級數了...
sumizome 發表於 2017-3-8 00:16



好想幫同學你個留言點個讚。

記得曾經五月天被質疑,除卻夢想,五月天還剩甚麼。
然後,五月天告訴你,五月天的本質是音樂,五月天首要的任務是確保旋律要悅耳動人,然後才會有機會讓人聽到歌曲所傳遞的訊息。

那Stayreal 呢? 除卻五月天阿信, Stayreal 還剩甚麼?
設計/crossover 的問題樓上很多同學都提出了。

其實每年到SR 出清福袋的時候,我都忍不住傻眼,有太多的福袋內容物都是長期滯銷的「倉底貨」(例如hello kitty tee +叮噹tee/ 波點手環等,感覺剛退潮的蛋黃哥和Pokemon 會在明年福袋出現),而且這些福袋雷物會一年又一年的出現。SR 在林口開了  outlet,門市長期有一堆減價貨。

這些根本就是源於SR 的營運策略問題。幹嘛設計一堆沒有喜歡,就算是減價了也覺得不值的衣物。難道以後SR要改為以量以價格取勝,要試圖與Uniqlo 等fast fashion 一較高下嗎?

另外,我想說,我對於SR 面對抄襲指控的回應真的太失望了,STAYREAL拿出的商標/設計註冊文件,只能說明其設計在法律上站得住腳。但是,事實上,法律對於藝術抄襲的定義很寬鬆的,基於生活地方及法制的不同,版權法根本只是保障申請人行使版權的利益,並不能作為確保原創性的準則。

而在藝術設計上、民眾感觀問題上,抄襲指控根本沒有解決。
相似度是一個問題,更重要的是,SR原創的成份呢?怎麼不能好好解釋?
SR的回應,基本上就是把責任推卻到別人身上,所以問題是LOVERS HOUSE 和吉卜力的創作沒有什麼辨識度嗎?

如果設計品牌不求設計質素和原創性,那請問,賣的是甚麼?(就死忠五迷的賬啊~
走著鋼索 我的剛強

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最近嘅聯名的確吸引唔到我
crossover係有gimmick 但反而將sr嘅特色掩蓋左
我都係中意之前嘅擬真系列個type

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聯名款好似次次都個設差唔多,
只係換左隻公仔...

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其實我一直以為ROCKCOCO係同LOVERS HOUSE合作

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經營一間品牌真的不容易,不聯名可能小了號召力,伹是五迷的我們還是喜歡最初的設計

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比較喜歡最初既系列,有heart有靈魂,曾經曇花一現既Mr. and Miss Stayreal系列都非常出色。而家既design只能用copy and paste 黎形容,crossover系列更加係慘不忍睹……
而一直以來,都覺得chocolate同sr有好多款同design都非常相似,係巧合定「參考」,要老闆們先知了…….
生活難免小歪腰,靠靠腰,
腰桿挺直,沒什麼大不了。

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己經有一段時間行入SR冇衝動比錢買野
真心覺得貴左款式又越來越難駕馭
就算係主唱親身示範款都未必增加我交水電費的意欲
反而舊款仲係會心思思想買但早己絶版

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老實說 SR 有些產品還真的是別人出了才出 如背包 而且設計也很類同 就換了主角 相信也很影響銷量

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我喜歡 Stay Real..... 我的第一喜歡就已經是這個名字: STAYREAL。這是我人生的格言吧!

然而最近看到 SR 還要衝著演唱會的熱潮來送衣服,送 coupon 讓我忍不住跟朋友小吐嘈了一下為什麼要一直依賴著五月天跟阿信呢?結果沒想到原來真的如此不濟。

說起抄襲問題,其實這個 SR 一直沒有離開這陰影,就算是剛開始的系列,也跟"Super Wet" 很類似。不過,當時也沒有鬧那麼大,而且也隨著這類版型的衣服在他牌也出現越來越多,而給淡化了。

然而,最近很強烈的感覺到 SR 只有靠阿信的名氣在撐,若他們沒有找到出路,就只能看他衰退下去。
「永遠等待那一日 咱可以出頭天 人生不怕風浪 只怕自己沒志氣」

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本身SR的衫已經係唔平,再加上佢不時與不同公仔crossover價格又貴
如果本身唔係鐘意隻公仔,其實都好難會買得落手,變相買嘅人又少左
依家真的好少會特登走去門市度買,除非有自己好鐘意嘅圖案,都會考慮買
唔係都係等有時飛去台灣專門店,見到佢有on sale 先會買下!
不過都希望SR可以盡快解決問題,長長久久做落去!

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早期的SR設計有深度及意思,近兩三年實在出得太多,太似一盤生意,已經冇買了!

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其實希望SR既產品係SELL DESIGN, 而唔係SELL 其他公仔品牌.
一黎人大咗, 都唔著呢啲公仔衫, 二黎, 呢啲公仔野都係興一排,
如果SELL DESIGN, 就可以長賣長有..

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其實SR 衫係幾靚, 但價格比較貴, 我每次入店都係睇多D, 公仔CROSSVER係幾得意, 同意樓上同學話人大咗, 少著公仔衫, 所以有時買左著幾次放左响衣柜。而家買的話真係行幾次先買

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其實我每次去台北都有個問題
乜鋪租好平?SR真係緊有一間係左近
設計方面,近幾年眼見唔覺有咩咁特別
卡通人物,大大個擺心口,又係一式一樣
再唔係就STAYREAL大字,真心好趕客.....
身邊朋友,如非認識或鍾意五月天/阿信的話
基本上都唔知道SR係咩牌子,更加莫講話買
但偏偏好諷刺既係,佢既價錢定位明顯偏高
繼續係咁係咪真係有得做....呢個大家心知

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